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奥运营销的现代奥运会
IOC 的知识产权收入从该届就有,本届奥运会共发行12张纪念邮票,虽然数量很少,但是知识产权的授权使用是现代奥运营销的重要组成部分。营销在第三届奥运会上体现的更为明显,为了配合当时的巴黎和伦敦世博会,奥运会会期延长到5个月左右,与世博会同时举办和过长的会期削弱了奥运会本身的影响。
奥运会把中国变为世界的舞台,拓展了全新的市场空间,提供了一个强有力的宣传和展示平台,奥运会本身的影响力使得营销活动更为活跃,同时带动了新一轮体育营销热潮。《成功营销》特推出“奥运营销”大型栏目策划,将深度挖掘体育营销规律,探讨成功企业的营销经验,为更多企业利用奥运平台打造品牌提供新思路。
奥运经济,指的是举办国在筹备和举办奥运会期间,以及奥运会后的一段时间内,利用奥运会创造的商机,开展的一系列活动,旨在通过奥运赛事促进本国经济发展。回顾历史,奥运经济对国民经济加速发展的贡献有目共睹。
北京奥运会,阿迪达斯组织了有史以来最大的一次营销活动,目标是借此在中国超越老对手耐克,最终它如愿以偿。除了空前的财力物力投入,阿迪达斯这次奥运营销活动时间长达四年之久,从雅典奥运会闭幕到北京奥运会闭幕一直都没有中断过。其中尤其让人称道的是,它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。
在选择参与奥运会营销时,首先要考虑的是选择合适的赛事和赞助方式。要想让品牌在奥运会中脱颖而出,必须选择与品牌定位和产品特点相符合的赛事和赞助方式。比如,体育品牌可以选择赞助运动员或团队,而食品品牌可以选择赞助食品服务。创意营销活动 创意营销活动是奥运会营销的重要组成部分。
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